Посилання 2-го рівня для Trend Explainers: дерево рішень

Що означає рівень 2 в цьому контексті

Рівень 1 означає посилання, яке веде прямо на вашу сторінку, як працюють більшість куплених розміщень. Рівень 2 означає посилання, яке веде на сторінку, яка веде на вашу.

Це нішева ідея. На нашій маркетплейсі ви обираєте цільовий URL для кожного замовлення, тому цільовою може бути ваша власна сторінка або URL статті, яка згадує вас. Ми не стверджуємо, що посилання рівня 2 передає вимірювану цінність. Google ніколи не публікувала формулу, а Ahrefs та Semrush показують лише те, що вони проіндексували.

Для новинного блогера це спокусливо. Ідея має підступ, оскільки ви не можете легко купити пряме посилання на історію, яка ще розвивається. Все ще потрібне справжнє посилання рівня 1 під нею. Стара стаття не отримує нічого. Порівняйте 48-годинний тест, перш ніж починати.

Чому ланцюжок рідко додається

Ланцюжки виглядають розумно на дошці. На практиці кожен додатковий крок додає витрати, затримку та ще одне місце, де може з'явитися слід.

Запитайте, що має нести другий крок. Якщо відповідь слабкі посилання, що ведуть на слабкі посилання, ланцюжок має ту саму проблему на обох кінцях, просто з більшою кількістю рахунків.

Прямі посилання легше проаналізувати

Направлення посилання безпосередньо на пояснювальну статтю — це найпростіший тест, який можна провести. Ви можете оцінити результат за власними показниками переглярів цільової сторінки, не вгадуючи, скільки «передало» проміжна сторінка.

Ланцюжок ховає відповідь за двома наборами змінних. Пряме замовлення залишає його видимим, тому шеститижневий звіт матиме реальні дані для аналізу. Плани бюджету показують, як виглядає пряме замовлення. Використовуйте ту саму цільову сторінку протягом усього періоду, щоб порівняння залишалося чистим.

Проміжна сторінка має найбільше значення

Посилання tier 2 корисне лише настільки, наскільки корисна сторінка, на якій воно розміщене. Релевантна, проіндексована стаття на сайті з реальною аудиторією має підстави для існування. Сторінка, що простоює в списку нерелевантних посилань, — ні.

Оцінюйте сторінку, що містить посилання, так само, як ви оцінюєте розміщення, і запитайте себе, чи можна виконати ту саму задачу дешевше за допомогою прямого замовлення.

Ліміти роблять експеримент чесним

Якщо ви все ж хочете протестувати ланцюжок, встановіть ліміт до початку тесту та запишіть питання, на яке він має відповісти. Чітко визначте, які саме показники переглядів пояснювальної статції ви очікуєте побачити.

Тест із лімітом легко зупинити. Відкритий ланцюжок важко припинити, бо ніхто не хоче визнати, що гроші були витрачені марно. Встановіть ліміт до того, як побачите будь-які результати, а не після.

Встановіть дату огляду до розміщення замовлення

Внесіть дату огляду в календар у день розміщення замовлення. Шість тижнів — це розумна стандартна величина, і вона має залишатися незмінною, навіть якщо історія зміниться в процесі.

Перенесення дати заради відповідності результату — найпоширеніший спосіб, коли тест стає звичкою. Дата, обрана заздалегідь, захищає вас від цього.

Уявна прогулянка деревом посилань

Візьмімо приклад блогу, який висвітлює підвищення цін на стрімінгові сервіси. Їхній гайд із поясненням кожної зміни тарифу цитували середнє технологічне видання минулого року.

Крок перший пройдено. Сторінка зовнішнього джерела посилається на гайд. Крок другий також пройдено, оскільки стаття в технологічному виданні проіндексована і розміщена на реальному сайті. Сторінка, що встановлює посилання, варта підтримки, тому крок третій пройдено.

Однак на кроці четвертому власник помічає проблему. Сам гайд застарів. Оновити його та купити пряме розміщення дешевше й простіше відстежувати, ніж підживлювати цитування. Дерево закінчується переписуванням, а не покупкою. Такий результат типовий і цілком прийнятний.

Усі імена та факти тут вигадані, щоб показати, як працюють ці запитання.

Сліди та сторінки, які їх містять

Деякі посилання, які турбують блогерів, походять із сторінок, які ніхто не читатиме свідомо. Блоки самореклами, хешовані рядки та нескінченні списки — це типові приклади.

Перевіряйте сторінки, що встановлюють посилання, перш ніж платити за будь-що поруч із ними. Якщо ви не можете сказати, хто читає сторінку, посилання не варте того, щоб його будувати.

Аудит наявних посилань

Відкрийте звіт із посиланнями та інструмент аудиту беклінків, відсортуйте за доменами-джерелами, які виглядають автоматично згенерованими. Скупчення схожих сторінок на неспоріднених саймах варті уваги, навіть якщо ще нічого не сталося.

Зафіксуйте, спостерігайте та прийміть рішення пізніше. Disavow — це окремий крок, і він має ґрунтуватися на доказах, а не на відчуттях.

Як виглядає чиста сторінка з посиланням

Чиста сторінка з посиланням має автора або редактора, чітку тему та кілька вихідних посилань на реальні джерела. Вона проіндексована, і людина могла б прочитати її, не переходячи кудись інше.

Сторінки, які не проходять цей тест, варті пропускання, навіть якщо ціна дуже низька.

Чому чиста сторінка все одно може не спрацювати

Сторінка може пройти всі перевірки вище, але все одно не принести користі. Її тема може просто не відповідати вашій, або ж аудиторія, яку вона охоплює, може взагалі не зацікавитися гайдом.

Релевантність — це судження, а не бал. Якщо сумніваєтеся, обирайте розміщення, на яке натрапив би реальний читач вашої ніші. Попросіть іншу людину описати тему сторінки в одному реченні. Якщо вона не зможе, читач теж не зможе.

Як ми б це обмежили

Обмежте Tier 2 до однієї п’ятої від загального бюджету на посилання для гайду, що залишає експеримент досить невеликим, щоб забути про нього. Пропустіть його. Це правильна відповідь, коли у вас менше $100.

Фіксуйте. Запишіть сторінку-джерело, дату та номер замовлення. Коли настане шеститижневий огляд, ви дивитесь на відображення гайду, а не на посередню сторінку. Приклади бюджету показують, як розподілити місяць.

Підготовка тесту на папері

Опишіть тест на одній сторінці до будь-яких витрат. Вкажіть гайд, сторінку-джерело, ліміт та дату огляду. Двох рядків достатньо. Зробіть їх конкретними.

Якщо бюджет обмежений, розумною відповіддю зазвичай є пропуск ланцюжка. Дійте напряму. Збережіть ідею Tier 2 на потім, коли у гайду вже буде кілька надійних розміщень. Тест на 48 годин пояснює, коли історія занадто коротка для будь-якого посилання.

Уявний бюджет

Припустімо, що блогер має $200 на посилання для гайду і хоче протестувати ланцюжок. П’ята частина цієї суми, тобто $40, — це максимум, який обережний план витратив би на ланцюжок, а решта піде на прямі розміщення.

Обидві цифри вигадані, щоб показати арифметику. Ваш власний ліміт має базуватися на тому, що ви можете дозволити собі втратити, а не на нашому прикладі.

Що робити, коли тест завершується

У дату огляду прочитайте відображення гайду та запишіть, чи змінив ланцюжок щось, на що можна вказати. Якщо ні, закрийте тест і зафіксуйте результат.

Якщо так, запитайте, чи зробив би пряме замовлення ту саму роботу. Це запитання, поставлене чесно, є справжньою причиною запуску тесту.