Link-uri de nivel 2 pentru trend explainers: un arbore decizional

Ce înseamnă nivelul 2 în acest context

Nivelul 1 înseamnă un link care indică direct către pagina ta, așa cum funcționează majoritatea locurilor de publicitate cumpărate. Nivelul 2 înseamnă un link care indică către pagina care face link către a ta.

Este o idee de nișă. Pe piața noastră, alegi URL-ul țintă pentru fiecare comandă, astfel încât ținta poate fi propria ta pagină sau URL-ul unui articol care te menționează. Nu afirmăm că un link de nivel 2 transferă o valoare măsurabilă. Google nu a publicat niciodată o formulă, iar Ahrefs și Semrush îți arată doar ceea ce au rastastit.

Pentru un blogger de știri este tentant. Ideea are o capcană, deoarece nu poți cumpăra ușor direct către o poveste care este încă în desfășurare. Are nevoie totuși de un link real de nivel 1 în spate. Un articol care moare nu câștigă nimic. Compară testul de 48 de ore înainte de a începe.

De ce lanțul rareori se adună

Lancurile par inteligente pe o tablă albă. În practică, fiecare pas suplimentar adaugă cost, întârziere și încă un loc unde poate apărea o amprentă.

Întreabă ce ar trebui să transporte al doilea pas. Dacă răspunsul este link-uri slabe care indică către link-uri slabe, lanțul are aceeași problemă la ambele capete, doar cu mai multe facturi.

Link-urile directe sunt mai ușor de analizat

Indirectarea unui loc de publicitate direct către explicativ este cel mai simplu test pe care îl poți rula. Poți citi rezultatul în propriile impresii ale țintei, fără să ghicești cât a transferat o pagină intermediară.

Un lanț ascunde răspunsul în spatele a două seturi de variabile. O comandă directă îl menține vizibil, astfel încât revizuirea de șase săptămâni are ceva real de citit. Planurile de buget arată cum arată o comandă directă. Menține aceeași țintă pentru întreaga fereastră, astfel încât comparația să rămână curată.

Pagina intermediară este cea mai importantă

Un link de nivel 2 este la fel de util pe cât este pagina pe care se află. Un articol relevant, indexat, de pe un site cu un audiență reală, are un motiv de a exista. O pagină care stă într-o listă de link-uri neconexe nu are.

Evaluează pagina care face link așa cum ai evalua un loc de publicitate, apoi întreabă-te dacă o comandă directă ar face aceeași muncă pentru mai puțin.

Capetele de cheltuieli mențin experimentul onest

Dacă totuși vrei să testezi un lanț, stabilește capul de cheltuieli înainte de a începe și notează întrebarea pe care o răspunde testul. Fii specific în ceea ce te aștepți să facă propriile impresii ale explicativului.

Un test cu cap este ieftin de abandonat. Un lanč fără limite este greu de oprit, pentru că nimeni nu vrea să recunoască că banii nu au dus nicăieri. Alege capul înainte de a vedea orice rezultat, nu după.

Stabilește data de revizuire înainte de comandă

Pune data de revizuire în calendar în ziua în care plasezi comanda. Șase săptămâni este un prag rezonabil și ar trebui să rămână fix, chiar dacă povestea se schimbă în acest interval.

Mutarea datei pentru a se potrivi cu un rezultat este cel mai comun mod în care un test devine o obișnuință. O dată aleasă în avans te protejează de acest lucru.

O parcurgere ipotetică prin arbore

Ia ca exemplu un blog care acoperă majorările de preț ale serviciilor de streaming. Explicativul său despre fiecare modificare de plan a fost citat de un site tech de dimensiune medie primăvara trecută.

Pasul unu trece. O pagină terță face link către explicativ. Pasul doi trece și el, deoarece articolul tech este indexat și se află pe un site real. Pagina care face link merită susținută, așa că pasul trei trece.

La pasul patru, însă, proprietarul observă o problemă. Explicativul în sine este învechit. Actualizarea lui și cumpărarea unui loc de publicitate direct este mai ieftină și mai ușor de urmărit decât alimentarea citatului. Arborele se termină într-o rescriere, nu într-un cumpărare. Acest rezultat este comun și este unul bun.

Toate numele și faptele de aici sunt inventate pentru a arăta cum funcționează întrebările.

Amprentele și paginile care le poartă

Unele link-uri care îi îngrijorează pe bloggeri provin de pe pagini pe care nimeni nu le-ar citi intenționat. Blocuri de auto-promovare, șiruri hash și liste interminabile sunt exemplele uzuale.

Verifică paginile care fac link înainte de a plăti pentru orice în apropierea lor. Dacă nu poți spune cine citește pagina, link-ul nu merită construit.

Auditază link-urile pe care le ai deja

Deschide raportul Links și instrumentul tău de audit backlink și sortează după domeniile care fac link și par auto-generate. Un cluster de pagini similare pe site-uri neconexe merită notat, chiar dacă nu s-a întâmplat încă nimic.

Notează, urmărește și decide mai târziu. Disavarea este un pas separat și ar trebui să urmeze dovezi, nu o senzație.

Cum arată o pagină curată care face link

O pagină curată care face link are un autor sau editor în spate, un subiect clar și câteva link-uri outbound către surse reale. Este indexată și o persoană ar citi-o fără să fie trimisă altundeva.

Paginile care eșuează acest test merită sărate, indiferent cât de mic este prețul.

De ce o pagină curată poate totuși să eșueze

O pagină poate trece toate verificările de mai sus și totuși să nu facă nimic pentru tine. Subiectul său poate fi pur și simplu departe de al tău, sau cititorii pe care îi atinge s-ar putea să nu le pasă niciodată de explicativ.

Relevanța este o judecată, nu un scor. Când ai îndoieli, alege un loc de publicitate pe care l-ar găsi un cititor real al nișei tale. Roagă o altă persoană să numească subiectul paginii într-un singur rând. Dacă nu pot, nici un cititor nu va face.

Cum am limita-o

Limitează nivelul 2 la o cincime din bugetul total de link-uri al explicativului, ceea ce menține experimentul suficient de mic pentru a fi uitat. Sare peste el. Acesta este răspunsul corect când ai sub $100.

Logheaz-o. Înregistrează pagina care face link, data și numărul comenzii. Când ajunge revizuirea de șase săptămâni, te uiți la impresiile explicativului, nu la pagina intermediară. Exemplele de buget arată cum să împarți o lună.

Configurarea testului pe hârtie

Scrie testul pe o singură pagină înainte ca banii să se miște. Numește explicativul, pagina care face link, capul de cheltuieli și data la care vei revizui. Două linii sunt suficiente. Fii specific.

Dacă bugetul este strâmt, răspunsul sensibil este de obicei să sari peste lanț. Mergi direct. Păstrează ideea de nivel 2 pentru mai târziu, odată ce explicativul are câteva locuri de publicitate solide în spate. Testul de 48 de ore explică când o poveste este prea scurtă pentru orice link.

Un buget ipotetic

Să zicem că un blogger are $200 pentru link-uri de explicativ și vrea să testeze un lanț. O cincime din asta, adică $40, este cât ar cheltui un plan precaut pe lanț, iar restul merge la locuri de publicitate directe.

Ambele cifre sunt inventate pentru a arăta aritmetica. Capul tău ar trebui să vină din ceea ce îți poți permite să pierzi, nu din exemplul nostru.

Ce să faci când testul se termină

La data de revizuire, citește impresiile explicativului și notează dacă lanțul a schimbat ceva la care poți indica. Dacă nu, închide testul și notează rezultatul.

Dacă da, întreabă dacă o comandă directă ar fi făcut aceeași muncă. Acea întrebare, pusă onest, este adevăratul motiv pentru a rula testul.