Перевірка зворотних посилань для новинних блогерів: сім помилок та їх виправлення

Проблеми, які виглядають як мертве посилання

Багато поганих результатів зовсім не пов'язані з розміщенням. Сторінка, яка втрачає позиції через кілька тижнів, може мати проблему, що лежить на поверхні, і посилання — найлегша причина для звинувачення.

Спочатку перевірте базові речі. Щодо таймінгу дивіться розклад по тижнях. Короткий список технічних та контентних перевірок зазвичай швидше пояснить плоский графік, ніж друге замовлення.

Зламаних сторінок виглядають як невдалі кампанії

Сайт, який раптово втрачає трафік, може мати проблему, не пов'язану з жодним розміщенням. Зламаних редіректів, дублікатів заголовків та заблокованого краулера всі виглядають як мертва кампанія ззовні.

Запустіть краулінг та прочитайте звіт про індексацію сторінок, перш ніж вирішувати, що посилання не спрацювало. Найпростіша діагностика зазвичай йде першою і вона безкоштовна. Зберігайте звіт про краулінг з його датою, щоб порівняти його після виправлення.

Імпресії без кліків вказують на заголовок

Сторінка, яка з'являється за запитом, але рідко отримує кліки, сигналізує про свій заголовок та снипет. Порівняйте її середню позицію з частотою кліків і переписуйте заголовок, перш ніж замовляти ще одне посилання.

Сторінка в топ-5, яка отримує кліки, виконує свою роботу. Сторінка нижче з імпресіями та без кліків потребує чіткішого обіцяння в заголовку, а не більше посилань.

Посилання не можуть підтримати тонкий сайт

Посилання не можуть компенсувати сторінки з малою кількістю тексту. Новий сайт, повний згенерованих сторінок, може виглядати погано як для читача, так і для Google, і одна ретельно пророблена сторінка з реальним змістом зазвичай перевершує купу тонких.

Якщо більшість вашого контенту автоматизована, перегляньте його по сторінках, перш ніж додавати хоча б одне розміщення. Посилання на сторінку, яку ви не читали, — це ризик, який ви не бачите. Сторінка, яка добре відповідає на одне запитання, часто перевершує дюжину сторінок, які відповідають на нього слабко.

Обмеження будь-якої перевірки

Жодна перевірка не доводить, що посилання допомагає. Вона доводить, що посилання існує.

Індекси різняться. Ahrefs, Semrush та Majestic ведуть власні індекси, і жоден з них не є Google. Search Console — це власні дані Google, але вони вибірково відображають інформацію та мають затримки. Використовуйте два джерела та приймайте розрив.

Якщо розміщення, яке ми надали, відсутнє або неправильне, повідомте нам через вашу сторінку облікового запису з номером замовлення. Щодо бюджету, два плани показують, як резервувати кошти на виправлення.

Редіректи, старі домени та прибирання, яке ніхто не планує

Деякі з найгірших помилок з посиланнями трапляються під час переїзду, а не під час замовлення. Ребрендинг та зміна доменів залишають посилання позаду, і прибирання легко забути, коли новий сайт вже працює.

Перевірки нижче нудні, саме тому вони корисні.

Перенесення постів на новий домен

Деякі блогери ребрендяться та переносять лише ті пости, які мають найбільше значення. Налаштуйте редірект кожного переміщеного URL на його новий аналог, щоб будь-яке посилання, яке вже заробила стара адреса, вказувало кудись корисне.

Складіть карту постів перед їх перенесенням. Залишення архіву без редіректів втрачає сигнали, які старі сторінки вже заробили, і цю втрату важко відновити пізніше.

Дивні посилання, які ви не замовляли

Деякі сайти знаходять посилання, які вони не купували, часто з автоматизованих профілів або сторінок, що виглядають як спам. Спочатку подивіться на звіт «Посилання» та використовуйте інструмент disavow лише тоді, коли візерунок явно завдає шкоди.

Більшість дивних посилань — це шум. Disavow їх без доказів можна відрізати цінність, про яку ви навіть не підозрювали.

Google — не єдиний індекс для перевірки

Search Console повідомляє лише про Google. Bing має власного краулера та власні інструменти для вебмайстрів, і сторінка, яка виглядає добре в одному місці, може бути відсутня в іншому.

Відкрийте розділ краулінгу Bing Webmaster Tools раз на місяць та переконайтеся, що ваші правила robots не блокують Bingbot випадково. Ці правила часто пишуться для Google і забуваються для всіх інших.

Яка помилка коштує найдорожче

Дорога — це перша в списку. Все інше марнує кілька доларів, тоді як покупка під мертву історію марнує все замовлення.

Подумайте про звичку новинного відділу запитувати: «чи буде це історією завтра?» Задайте те саме питання цільовій сторінці, перш ніж відкривати кошик. Якщо відповідь «ні», вкладіть бюджет у продовження.

Найпростіше виправлення — це лог. Проста таблиця з донором, датою замовлення, цільовим URL, ціною та нотаткою через шість тижнів перетворює здогадки на дані. Без цього рік замовлень змішується в одне ціле, і ніхто не може сказати, що спрацювало.

Якщо вам потрібні приклади бюджетів для копіювання, сторінка з двома планами — хороший старт. Щодо того, що робити з ланцюжком посилань, дивіться дерево tier 2.

Робота з поганим результатом по порядку

Коли розміщення виглядає так, ніби воно провалилося, порядок перевірок важливіший за самі перевірки. Почніть з питання, на яке найпростіше відповісти і яке найбільш ймовірно завершить пошук.

Більшість людей роблять навпаки. Вони відкривають інструмент ранжування, бачать падіння і тягнуться до найближчого замовлення, щоб звинуватити його. Пройдіться по списку нижче, перш ніж торкатися кошика.

Почніть з того, чи є сторінка в Google

Запитайте, чи є цільова сторінка в індексі Google взагалі. Якщо її там немає, нічого іншого в графіку ще не варте уваги, тому виправте це перед усім іншим.

Індексація — найшвидше питання для відповіді, і саме його найчастіше пропускають.

Потім перевірте, який URL ранжується

Знайдіть терміни, які ви переслідували, і подивіться, яка сторінка з'являється. Якщо там сидить інша ваша сторінка, посилання могло вказувати на неправильний URL, і виправлення полягає в перенаправленні наступного замовлення, а не в покупці більше.

Порівняйте вікно знову, коли ціль буде встановлена. Графік, який змішує дві сторінки, говорить дуже мало про кожну з них окремо.

Завершіть статтею донора

Подивіться, хто послався на вас і чи читається стаття як звичайний текст. Розміщення на сторінці, яку донор пізніше переписав або видалив, — це інша проблема, ніж слабке розміщення.

Повідомте про це через сторінку облікового запису з номером замовлення та збережіть докази в логу. Скріншот з датою вартий більше, ніж пам'ять про те, що говорила сторінка. Якщо донор видалив статтю, це варте нотатки в логу, навіть якщо не буде жодних дій.

Знайте, коли зупинитися і скинути

Іноді чесна відповідь полягає в тому, що сама сторінка потребує перегляду. Якщо тема змістилася, розумним кроком буде переписування або об'єднання з сильнішою сторінкою, а не ще одне розміщення, спрямоване на мертву ціль.

Запишіть рішення про зупинку в лог з його причиною. Скидання, яке зафіксовано, навчить вас більше, ніж замовлення, яке тихо згасає, і воно робить наступну розмову про бюджет коротшою.