Ссылки второго уровня для объяснения трендов: дерево решений

Что означает ссылка второго уровня в данном контексте

Первый уровень означает ссылку, ведущую прямо на вашу страницу, как работает большинство купленных размещений. Второй уровень означает ссылку, ведущую на страницу, которая ссылается на вашу.

Это нишевая идея. На нашей площадке вы выбираете целевой URL для каждого заказа, поэтому целью может быть ваша собственная страница или URL статьи, которая вас упоминает. Мы не утверждаем, что ссылка второго уровня передает измеримую ценность. Google никогда не публиковал формулу, а Ahrefs и Semrush показывают только то, что они проиндексировали.

Для блогера новостей это соблазнительно. У идеи есть подвох, потому что вы не можете легко купить прямую ссылку на историю, которая еще развивается. Ей всё равно нужен реальный первый уровень под собой. Умирающая статья ничего не получает. Сравните тест на 48 часов, прежде чем начинать.

Почему цепочка редко окупается

Цепочки выглядят умно на доске. На практике каждый дополнительный переход добавляет стоимость, задержку и еще одно место, где может проявиться отпечаток.

Спросите, что должен нести второй переход. Если ответ — слабые ссылки, ведущие на слабые ссылки, то цепочка имеет ту же проблему на обоих концах, просто с большим количеством счетов.

Прямые ссылки проще анализировать

Направить размещение прямо на материал — самый простой тест, который вы можете провести. Вы можете прочитать результат в собственных просмотрах целевой страницы, не гадая, сколько передала промежуточная страница.

Цепочка скрывает ответ за двумя наборами переменных. Прямой заказ держит его на виду, поэтому обзор через шесть недель имеет реальные данные для анализа. Бюджетные планы показывают, как выглядит прямой заказ. Сохраняйте одну и ту же цель на весь период, чтобы сравнение оставалось чистым.

Промежуточная страница имеет наибольшее значение

Ссылка второго уровня полезна ровно настолько, насколько полезна страница, на которой она стоит. Релевантная, проиндексированная статья с сайта с реальной аудиторией имеет право на существование. Страница, сидящая в списке нерелевантных ссылок — нет.

Оценивайте упоминающую страницу так же, как вы оцениваете размещение, а затем спросите, выполнит ли прямая заказ ту же работу за меньшие деньги.

Лимиты делают эксперимент честным

Если вы все еще хотите протестировать цепочку, установите лимит до начала и запишите вопрос, на который отвечает тест. Будьте конкретны в том, что вы ожидаете от просмотров самого материала.

Ограниченный тест легко прекратить. Неограниченная цепочка трудно остановить, потому что никто не хочет признавать, что деньги ушли в никуда. Установите лимит до того, как увидите любой результат, а не после.

Установите дату обзора до заказа

Поставьте дату обзора в календарь в день размещения заказа. Шесть недель — разумное значение по умолчанию, и оно должно оставаться неизменным, даже если история изменится за это время.

Сдвиг даты под результат — самый распространенный способ, при котором тест становится привычкой. Дата, выбранная заранее, защищает вас от этого.

Гипотетический проход по дереву

Возьмем пример блога, который освещает повышение цен на стриминговые сервисы. Его материал об изменениях в тарифах был процитирован технологическим сайтом среднего размера прошлой весной.

Шаг первый пройден. Сторонняя страница ссылается на материал. Шаг второй тоже пройден, так как технологическая статья проиндексирована и находится на реальном сайте. Упоминающая страница стоит поддержки, поэтому шаг третий пройден.

На шаге четвертом, однако, владелец замечает проблему. Сам материал устарел. Обновить его и купить прямое размещение дешевле и проще отслеживать, чем подпитывать цитату. Дерево заканчивается переписыванием, а не покупкой. Этот исход распространен, и он хорош.

Все имена и факты здесь вымышлены, чтобы показать, как работают вопросы.

Отпечатки и страницы, которые их несут

Некоторые ссылки, которые беспокоят блогеров, исходят со страниц, которые никто не читал бы специально. Блоки самопродвижения, хешированные строки и бесконечные списки — обычные примеры.

Проверьте упоминающие страницы, прежде чем платить за что-либо рядом с ними. Если вы не можете сказать, кто читает страницу, ссылка не стоит того, чтобы на ней строить.

Аудит имеющихся ссылок

Откройте отчет по ссылкам и инструмент аудита бэклинков, отсортируйте по доменам, которые выглядят автоматически сгенерированными. Кластер похожих страниц на нерелевантных саймах стоит отметить, даже если ничего еще не произошло.

Отметьте, наблюдайте и решите позже. Отказ от ссылок — отдельный шаг, и он должен следовать за доказательствами, а не за чувством.

Как выглядит чистая упоминающая страница

Чистая упоминающая страница имеет автора или редактора, четкую тему и несколько исходящих ссылок на реальные источники. Она проиндексирована, и человек прочитал бы её, не переходя куда-то еще.

Страницы, не прошедшие этот тест, стоит пропустить, независимо от низкой цены.

Почему чистая страница все равно может не сработать

Страница может пройти все проверки выше и все равно ничего не дать вам. Её тема может просто не совпадать с вашей, или читатели, которых она охватывает, могут вообще не интересоваться материалом.

Релевантность — это суждение, а не оценка. В сомнительных случаях выбирайте размещение, на которое наткнулся бы реальный читатель вашей ниши. Попросите второго человека назвать тему страницы в одной строке. Если они не могут, то и читатель тоже.

Как мы установили бы лимит

Ограничьте второй уровень одной пятой от общего бюджета ссылок на материал, что делает эксперимент достаточно маленьким, чтобы забыть о нем. Пропустите его. Это правильный ответ, когда у вас менее $100.

Запишите это. Запишите упоминающую страницу, её дату и номер заказа. Когда придет обзор через шесть недель, вы посмотрите на просмотры материала, а не на промежуточную страницу. Примеры бюджетов показывают, как разделить месяц.

Настройка теста на бумаге

Запишите тест на одной странице до того, как пойдут деньги. Назовите материал, упоминающую страницу, лимит и дату обзора. Двух строк достаточно. Сделайте их конкретными.

Если бюджет ограничен, разумным ответом обычно является пропуск цепочки. Идите напрямую. Сохраните идею второго уровня на потом, когда у материала будет несколько надежных размещений. Тест на 48 часов объясняет, когда история слишком коротка для любой ссылки.

Гипотетический бюджет

Допустим, блогер держит $200 на ссылки для материала и хочет протестировать цепочку. Пятая часть этого, то есть $40 — это максимум, который осторожный план потратит на цепочку, а остальное идет на прямые размещения.

Оба числа вымышлены, чтобы показать арифметику. Ваш лимит должен исходить из того, что вы можете позволить себе потерять, а не из нашего примера.

Что делать, когда тест заканчивается

В дату обзора прочитайте просмотры материала и отметьте, изменила ли цепочка что-то, на что можно указать. Если нет, закройте тест и зафиксируйте результат.

Если да, спросите, выполнил бы прямую заказ ту же работу. Этот вопрос, заданный честно, — настоящая причина запускать тест вообще.