Orçamento de links para conteúdo viral: o que faríamos com $100 ou $1.000

O plano de $100

Cem dólares são suficientes para testar uma única ideia. Não espalhe o valor entre cinco páginas.

Escolha com cuidado. Selecione uma página evergreen para a qual seus posts de tendência direcionam os leitores. Gaste cerca de $25 em cada uma de quatro colocações de preço médio no seu nicho, de doadores com tráfego orgânico real e algumas centenas de domínios referenciadores, em vez das linhas mais baratas. Os preços variam de $1 a cerca de $500. Barato não é o mesmo que inútil, mas verifique cada linha.

Depois, espere. Seis semanas depois, analise essa única página no Search Console. Se você alterou outras dez coisas no mesmo período, não aprenderá nada, então não faça isso. O cronograma semana a semana mostra quando verificar.

Espalhando um pequeno orçamento entre palavras-chave

Vários blogueiros com quem conversamos têm alguns alvos e o valor de um único pedido. A pergunta útil não é quantas palavras-chave cobrir, mas qual deve ser a primeira.

Páginas que ficam perto do topo dos resultados muitas vezes respondem a um impulso modesto. Páginas muito abaixo disso geralmente precisam de trabalho de conteúdo antes que qualquer link possa impulsioná-las, então a ordem da fila importa mais do que seu comprimento.

Comece com a página que está quase lá

Um alvo posicionado entre as posições 10 e 20 com concorrência modesta é o melhor lugar para uma primeira fatia. Manter o orçamento lá por dois ou três meses oferece uma leitura limpa. Compare com a mesma janela antes do pedido.

Altere uma coisa de cada vez. Espalhar um pouco de dinheiro entre cinco alvos torna impossível atribuir qualquer movimento, então você não aprende nada que possa reutilizar.

Quando mudar para o próximo alvo

Alargue apenas quando o primeiro alvo tiver se movido, ou tiver claramente estagnado após a janela de revisão completa. Mantenha a reserva para a próxima decisão, não para a próxima palavra-chave.

Essa regra não custa nada para seguir. Ela também impede que um resultado lento atraia sua atenção para uma nova página todo mês.

Identifique o gargalo antes de contratar

Antes que alguém receba pagamento, decida se a lacuna é de conteúdo, correções técnicas ou links. Cada uma exige um especialista diferente. Um generalista que tenta fazer tudo pode gastar um pequeno orçamento antes que qualquer uma das áreas seja resolvida.

Se você ainda não consegue identificar o gargalo, segure o dinheiro e audite a página por uma semana. Uma resposta escrita vale mais do que uma contratação que começa a chutar no primeiro dia.

Por que guardamos dinheiro

Uma reserva é a heroína silenciosa deste plano. Ela permite que você reaja com base em evidências em vez de arrependimento.

Blogueiros de notícias estão acostumados a agir de uma vez, porque a história exige isso. Links punem esse hábito. Colocar dez links em um fim de semana diz muito pouco ao Google e aos seus próprios analytics, e não deixa nada para ajustar.

Distribua os pedidos ao longo de várias semanas, varie os doadores e os textos âncora, e mantenha cada link relevante para o tópico. É assim que você mantém um perfil que pareça natural, como se as pessoas tivessem linkado por um motivo. Ninguém pode vender uma garantia. A lista de erros cobre o que geralmente dá errado.

Uma nota sobre o timing do pedido em torno de um pico

As pessoas perguntam se devem fazer o pedido antes de um evento previsível, como uma cerimônia de prêmios ou uma apresentação de produto. A resposta é sim, se a página já existe e está pronta.

Uma colocação comprada três dias antes pode estar ativa e indexada quando o interesse de busca chegar. Uma comprada durante o evento chega tarde. A curva já mudou. Google Trends e os dados do Search Console do ano passado indicam quando a demanda começou a subir.

Mesmo assim, trate como uma aposta pequena. Eleições, prêmios e lançamentos se repetem, mas as datas exatas e os vencedores não, e sua página precisa permanecer correta através de todas as mudanças.

Corrija a página antes de financiá-la

Um orçamento de links só vale a pena em uma página que merece ser encontrada. Se a página for rasa, incompleta ou não estiver indexada, o dinheiro cai em uma URL que ninguém pode ranquear, e isso é difícil de justificar depois.

Blogueiros com orçamentos pequenos muitas vezes perguntam se devem financiar a escrita ou links. Para um site de notícias ou tendências, verifique a página primeiro, porque uma colocação não pode salvar uma página que ninguém consegue encontrar.

Verifique a indexação antes do carrinho

Abra o relatório de indexação de páginas no Search Console e pesquise a URL de destino. Uma página marcada como rastreada, mas não indexada, não tem nada para contar em um link de doador, então a colocação é desperdiçada até que a página esteja indexada.

Corrija a causa primeiro. Texto raso, cópia duplicada ou link interno ausente são os suspeitos habituais, e cada um custa menos para reparar do que uma colocação custa para comprar.

Dê tempo a um domínio novo antes de julgá-lo

Digamos que seu blog tenha apenas alguns meses. Suas primeiras colocações podem parecer nada por semanas, e essa pausa silenciosa é normal, não prova de que o dinheiro foi desperdiçado.

Sites mais novos geralmente esperam mais tempo para que o rastreamento se estabilize e as ferramentas de classificação notem algo. Mantenha o teste pequeno até que algumas páginas se movam, porque uma segunda ordem é cara enquanto você espera. O teste de 48 horas explica quando esperar é melhor do que gastar.

Para onde direcionar o dinheiro

Aponte para a página que coleta os picos. O teste de 48 horas explica como escolhê-la, e links de tier 2 cobrem o caso onde você ganha links fazendo guest posting primeiro.

O que a revisão de seis semanas deve mostrar

A revisão é onde a maioria dos orçamentos pequenos é perdida, porque as pessoas julgam cedo demais ou tarde demais. Defina a data quando fizer o pedido e trate-a como fixa.

Aqui está o que olharíamos, apenas com números hipotéticos.

Leia a página alvo, não o doador

Na data da revisão, abra o Search Console, filtre para a URL de destino e compare a janela com as quatro semanas antes do pedido. Impressões e posição média importam mais do que alguns cliques em um blog pequeno. Anote ambos os números.

Ignore as oscilações diárias. Uma página de notícias se move com as notícias, e uma semana ruim diz mais sobre o calendário do que sobre o link. Digamos que as impressões de uma página tenham dobrado após o pedido, mas apenas porque uma notícia estourou naquela semana. Esse é um resultado a ser rotulado antes de gastar com ele.

Decida a segunda rodada antecipadamente

Escreva a regra antes da revisão, não depois. Se a página se moveu de uma forma que você pode explicar, libere uma fatia da reserva. Se não se moveu, corrija a página primeiro e aguarde a próxima janela.

Uma regra definida antecipadamente evita que uma boa semana empurre você para um grande pedido. Ela também evita que um resultado estagnado encerre todo o plano.

Mantenha o log honesto

Registre o doador, a data do pedido, o preço, o alvo e qualquer coisa que mudou na página durante a janela. Edições contam como mudanças. Um log que esconde uma reescrita creditará o link com um resultado que ele não conquistou.

Notas honestas levam muito pouco tempo, e são a única evidência que você terá quando o próximo pedido vier para aprovação.