Link-Budget für virale Inhalte: Was wir mit $100 oder $1.000 tun würden

Der $100-Plan

Hundert Dollar reichen aus, um eine einzige Idee zu testen. Verteilen Sie das Budget nicht auf fünf Seiten.

Wählen Sie sorgfältig. Wählen Sie eine evergreen-Seite, auf die Ihre Trend-Posts die Leser lenken. Geben Sie etwa $25 für jeweils vier platzierungsmäßig mittlere Positionen in Ihrer Nische aus, von Donoren mit echtem organischen Traffic und einigen hundert verweisenden Domains, nicht von den günstigsten Reihen. Die Preise liegen zwischen $1 und etwa $500. Günstig ist nicht gleichbedeutend mit nutzlos, aber prüfen Sie jede Reihe.

Dann warten. Sechs Wochen später schauen Sie sich diese eine Seite in der Search Console an. Wenn Sie in der gleichen Zeit zehn andere Dinge geändert haben, lernen Sie nichts daraus, also tun Sie es nicht. Die Zeitleiste nach Wochen zeigt, wann Sie schauen sollten.

Ein kleines Budget auf Schlüsselwörter verteilen

Mehrere Blogger, von denen wir hören, haben einige Ziele und nur das Geld für eine Bestellung. Die nützliche Frage ist nicht, wie viele Schlüsselwörter abgedeckt werden sollen, sondern welches zuerst kommt.

Seiten, die nahe an der Spitze der Ergebnisse liegen, reagieren oft auf einen bescheidenen Schub. Seiten, die weit darunter liegen, benötigen in der Regel Content-Arbeiten, bevor ein Link sie tragen kann, daher ist die Reihenfolge der Warteschlange wichtiger als ihre Länge.

Beginnen Sie mit der Seite, die kurz davor ist

Ein Ziel, das sich etwa auf den Positionen 10 bis 20 mit moderatem Wettbewerb befindet, ist der beste Ort für eine erste Scheibe. Das Budget für zwei oder drei Monate dort zu halten, gibt Ihnen eine klare Messung. Vergleichen Sie sie mit dem gleichen Zeitraum vor der Bestellung.

Ändern Sie immer nur ein Ding. Das Verteilen eines kleinen Geldbetrags auf fünf Ziele macht jede Bewegung unattributierbar, sodass Sie nichts wiederverwendbares lernen.

Wann zum nächsten Ziel wechseln

Erweitern Sie nur, wenn das erste Ziel sich bewegt hat oder nach der vollständigen Überprüfung klar stagniert. Halten Sie die Reserve für die nächste Entscheidung zurück, nicht für das nächste Schlüsselwort.

Diese Regel kostet nichts in der Anwendung. Sie verhindert auch, dass ein langsames Ergebnis Ihre Aufmerksamkeit jeden Monat auf eine neue Seite lenkt.

Nennen Sie den Flaschenhals, bevor Sie einstellen

Bevor jemand bezahlt wird, entscheiden Sie, ob die Lücke im Content, bei technischen Korrekturen oder bei Links liegt. Jedes davon benötigt einen anderen Spezialisten. Ein Generalist, der alle drei versucht, kann ein kleines Budget verbrennen, bevor eines davon behoben ist.

Wenn Sie den Flaschenhals noch nicht benennen können, halten Sie das Geld zurück und prüfen Sie die Seite eine Woche lang. Eine schriftliche Antwort ist mehr wert als eine Einstellung, die am ersten Tag mit dem Raten beginnt.

Warum wir Geld zurückhalten

Eine Reserve ist der stille Held dieses Plans. Sie ermöglicht es Ihnen, auf Evidenz zu reagieren, statt auf Bedauern.

News-Blogger sind es gewohnt, sofort zu handeln, weil die Geschichte es erzwingt. Links bestrafen diese Gewohnheit. Zehn Links an einem Wochenende zu platzieren, sagt Google und Ihrer eigenen Analytik sehr wenig aus und lässt Sie ohne Anpassungsmöglichkeiten zurück.

Strecken Sie die Bestellungen über mehrere Wochen, variieren Sie die Donoren und die Anchor-Texte und halten Sie jeden Link thematisch relevant. So erhalten Sie ein Profil, das so aussieht, als hätten Menschen aus einem Grund auf Sie verlinkt. Niemand kann Ihnen eine Garantie verkaufen. Die Liste der Fehler deckt ab, was normalerweise schiefgeht.

Ein Hinweis zur zeitlichen Einordnung der Bestellung um eine Spitze herum

Die Leute fragen, ob sie vor einem vorhersehbaren Ereignis bestellen sollen, wie einer Preisverleihung oder einer Produkt-Keynote. Die Antwort ist ja, wenn die Seite existiert und bereit ist.

Eine drei Tage im Voraus gekaufte Platzierung kann live sein und gecrawlt werden, wenn das Suchinteresse eintrifft. Eine während des Events gekaufte kommt zu spät an. Die Kurve hat sich bereits gebogen. Google Trends und die Search Console-Daten des letzten Jahres zeigen Ihnen, wann die Nachfrage zu steigen begann.

Trotzdem betrachten Sie es als eine kleine Wette. Wahlen, Auszeichnungen und Launches wiederholen sich, aber die genauen Daten und die Gewinner nicht, und Ihre Seite muss durch jede Änderung korrekt bleiben.

Beheben Sie die Seite, bevor Sie sie finanzieren

Ein Link-Budget zahlt sich nur auf einer Seite aus, die gefunden werden will. Wenn die Seite dünn, halb fertig oder nicht im Index ist, landet das Geld auf einer URL, die niemand ranken kann, und das ist später schwer zu rechtfertigen.

Blogger mit kleinem Budget fragen oft, ob sie in Content oder in Links investieren sollen. Prüfen Sie für eine News- oder Trend-Seite zuerst die Seite, denn eine Platzierung kann eine Seite, die niemand findet, nicht retten.

Prüfen Sie den Index vor dem Warenkorb

Öffnen Sie den Bericht zur Seitenindizierung in der Search Console und suchen Sie die Ziel-URL auf. Eine Seite, die als gecrawzt, aber nicht indiziert markiert ist, gibt einem Donoren-Link nichts, worauf er zählen kann, sodass die Platzierung verschwendet ist, bis die Seite drin ist.

Beheben Sie zuerst die Ursache. Dünner Text, duplizierter Content oder ein fehlender interner Link sind die üblichen Verdächtigen, und jeder kostet weniger in der Reparatur als eine Platzierung im Kauf.

Geben Sie einer neuen Domain Zeit, bevor Sie sie beurteilen

Sagen wir, Ihr Blog ist erst wenige Monate alt. Seine ersten Platzierungen können wochenlang wie nichts aussehen, und diese stille Phase ist normal, kein Beweis dafür, dass das Geld verschwendet wurde.

Jüngere Sites warten in der Regel länger auf ein stetiges Crawling und darauf, dass Rank-Tools etwas bemerken. Halten Sie den Test klein, bis einige Seiten sich bewegen, denn eine zweite Bestellung ist teuer, während Sie warten. Der 48-Stunden-Test erklärt, wann Warten besser ist als Ausgeben.

Wohin das Geld lenken

Richten Sie den Fokus auf die Seite, die die Spitzen sammelt. Der 48-Stunden-Test erklärt, wie Sie sie auswählen, und Tier-2-Links behandeln den Fall, in dem Sie durch Gastbeiträge erst Links verdienen.

Was die sechswöchige Überprüfung zeigen sollte

Die Überprüfung ist, wo die meisten kleinen Budgets verloren gehen, weil die Leute zu früh oder zu spät urteilen. Legen Sie das Datum fest, wenn Sie die Bestellung aufgeben, und behandeln Sie es als feststehend.

Hier ist, was wir uns ansehen würden, nur mit hypothetischen Zahlen.

Lesen Sie die Zielseite, nicht den Donor

Zum Überprüfungsdatum öffnen Sie die Search Console, filtern nach der Ziel-URL und vergleichenen den Zeitraum mit den vier Wochen vor der Bestellung. Impressionen und durchschnittliche Position sind wichtiger als ein paar Klicks auf einem kleinen Blog. Schreiben Sie beide Zahlen auf.

Ignorieren Sie die täglichen Schwankungen. Eine News-Seite bewegt sich mit den Nachrichten, und eine schlechte Woche sagt mehr über den Kalender aus als über den Link. Sagen wir, die Impressionen einer Seite haben sich nach der Bestellung verdoppelt, aber nur, weil in dieser Woche eine Geschichte brach. Das ist ein Ergebnis, das Sie kennzeichnen sollten, bevor Sie darauf ausgeben.

Entscheiden Sie die zweite Runde im Voraus

Schreiben Sie die Regel vor der Überprüfung, nicht danach. Wenn sich die Seite auf eine erklärbare Weise bewegt hat, setzen Sie eine Scheibe der Reserve frei. Wenn sie sich nicht bewegt hat, beheben Sie zuerst die Seite und warten Sie auf den nächsten Zeitraum.

Eine im Voraus festgelegte Regel verhindert, dass eine gute Woche Sie zu einer großen Bestellung drängt. Sie verhindert auch, dass ein flaches Ergebnis den gesamten Plan beendet.

Halten Sie das Logbuch ehrlich

Protokollieren Sie den Donor, das Bestelldatum, den Preis, das Ziel und alles, was sich auf der Seite während des Zeitraums geändert hat. Bearbeitungen zählen als Änderungen. Ein Logbuch, das eine Neuübersetzung verbirgt, wird den Link mit einem Ergebnis kreditieren, das er nicht verdient hat.

Ehrliche Notizen benötigen sehr wenig Zeit, und sie sind der einzige Beweis, den Sie haben werden, wenn die nächste Bestellung zur Genehmigung ansteht.