Linkbudget voor virale content: wat we zouden doen met $100 of $1.000

Het $100-plan

Honderd dollar is genoeg om één idee te testen. Verspil het niet over vijf pagina's.

Kies zorgvuldig. Kies één evergreen-pagina waar je trendberichten lezers naartoe leiden. Besteed ongeveer $25 aan elk van vier middeldure plaatsingen in jouw niche, bij donoren met echte organische traffic en een paar honderd verwijzende domeinen in plaats van de goedkoopste rijen. Prijzen lopen van $1 tot ongeveer $500. Goedkoop is niet hetzelfde als nutteloos, maar controleer elke regel.

Wacht daarna. Kijk zes weken later naar die ene pagina in Search Console. Als je in dezelfde periode nog tien andere dingen hebt veranderd, leer je niets, dus doe dat niet. De week-voor-week tijdlijn laat zien wanneer je moet kijken.

Een klein budget spreiden over zoekwoorden

Verschillende bloggers die we horen hebben een handvol doelen en het geld van één bestelling. De nuttige vraag is niet hoeveel zoekwoorden je moet bestrijken, maar welk zoekwoord eerst aan de beurt komt.

Pagina's die dicht bij de top van de resultaten staan, reageren vaak op een bescheiden duw. Pagina's die ver daar onder liggen, hebben meestal eerst inhoudelijk werk nodig voordat een link ze kan dragen, dus de volgorde van de wachtrij is belangrijker dan de lengte ervan.

Begin met de pagina die er bijna is

Een doel rond posities 10 tot 20 met bescheiden concurrentie is de beste plek voor een eerste scheiding. Houd het budget daar twee of drie maanden vast voor één duidelijke meting. Vergelijk het met hetzelfde tijdvak voor de bestelling.

Verander één ding tegelijk. Het spreiden van een klein bedrag over vijf doelen maakt het onmogelijk om elke verandering toe te schrijven, dus leer je niets dat je kunt hergebruiken.

Wanneer naar het volgende doel gaan

Vergroot alleen wanneer het eerste doel is verplaatst, of duidelijk is gestagneerd na het volledige beoordelingstijdvak. Houd de reserve aan voor de volgende beslissing, niet voor het volgende zoekwoord.

Die regel kost niets om te volgen. Het voorkomt ook dat een langzaam resultaat je aandacht elke maand naar een nieuwe pagina trekt.

Noem de bottleneck voordat je iemand inhuurt

Voordat iemand betaald krijgt, beslis je of de kloof in inhoud, technische fixes of links zit. Elk van deze vereist een andere specialist. Een generalist die het allemaal probeert, kan een klein budget opbranden voordat een van deze dingen opgelost is.

Als je de bottleneck nog niet kunt benoemen, houd het geld aan en audit de pagina een week lang. Een schriftelijk antwoord is meer waard dan een aanstelling waarbij iemand vanaf dag één begint te raden.

Waarom we geld achterhouden

Een reserve is de stille held van dit plan. Het stelt je in staat te reageren op bewijs in plaats van op spijt.

Nieuwsbloggers zijn gewend om direct te handelen, omdat het verhaal dat afdwingt. Links straffen die gewoonte. Tien links in een weekend plaatsen vertelt Google en je eigen analytics weinig, en het laat je met niets om aan aan te passen.

Verspreid de bestellingen over meerdere weken, varieer de donoren en de anchors, en houd elke link relevant voor het onderwerp. Zo houd je een profiel dat eruitziet alsof mensen om een reden naar je linkten. Niemand kan je een garantie verkopen. De lijst met fouten dekt wat er meestal misgaat.

Een opmerking over het plannen van de bestelling rond een piek

Mensen vragen of ze een bestelling moeten plaatsen voor een voorspelbaar evenement, zoals een awardceremonie of een productkeynote. Het antwoord is ja, als de pagina bestaat en klaar is.

Een plaatsing die drie dagen van tevoren wordt gekocht, kan live zijn en gecrawld wanneer de zoekinteresse opkomt. Een plaatsing die tijdens het evenement wordt gekocht, komt te laat aan. De curve is al gebogen. Google Trends en de Search Console-gegevens van vorig jaar vertellen je wanneer de vraag begon te stijgen.

Behandel het toch als een kleine weddenschap. Verkiezingen, awards en lanceringen herhalen zich, maar de exacte data en de winnaars niet, en je pagina moet door elke verandering correct blijven.

Maak de pagina klaar voordat je hem financiert

Een linkbudget betaalt zich alleen uit op een pagina die gevonden wil worden. Als de pagina dun is, half af is of niet in de index staat, landt het geld op een URL die niemand kan ranken, en dat is later moeilijk te rechtvaardigen.

Bloggers met een klein budget vragen vaak of ze schrijven of links moeten financieren. Controleer voor een nieuws- of trendpagina eerst de pagina, omdat een plaatsing een pagina die niemand kan vinden, niet kan redden.

Controleer de index voordat je de mand vult

Open het rapport Pagina-indexering in Search Console en zoek de doel-URL op. Een pagina die als 'gecrawld maar niet geïndexeerd' wordt gemarkeerd, geeft een donoreen link niets om te tellen, dus de plaatsing is verspild totdat de pagina erin staat.

Los de oorzaak eerst op. Dunne tekst, dubbele kopieën of een ontbrekende interne link zijn de verdachten, en elk kost minder om te repareren dan een plaatsing kost om te kopen.

Geef een nieuw domein tijd voordat je het oordeelt

Stel dat je blog slechts een paar maanden oud is. De eerste plaatsingen kunnen wekenlang niets lijken, en die stille periode is normaal, geen bewijs dat het geld verspild is.

Nieuwere sites wachten meestal langer op constante crawling en om te zien of ranktools iets opmerken. Houd de test klein tot een paar pagina's bewegen, omdat een tweede bestelling duur is terwijl je wacht. De 48-uur test legt uit wanneer wachten beter is dan uitgeven.

Waar het geld naartoe moet

Richt je op de pagina die de pieken verzamelt. De 48-uur test legt uit hoe je deze kiest, en tier 2 links behandelen het geval waarin je links verdient door eerst guest posting.

Wat de zeswekelijkse beoordeling zou moeten laten zien

De beoordeling is waar de meeste kleine budgetten verloren gaan, omdat mensen te vroeg of te laat oordelen. Stel de datum in wanneer je de bestelling plaatst en behandel het als vast.

Hier is wat we zouden bekijken, alleen met hypothetische cijfers.

Lees de doel-pagina, niet de donor

Op de beoordelingsdatum open je Search Console, filter je op de doel-URL en vergelijk je het tijdvak met de vier weken voor de bestelling. Impressies en gemiddelde positie zijn belangrijker dan een paar klikken op een kleine blog. Schrijf beide cijfers op.

Negeer de dagelijkse schommelingen. Een nieuws pagina beweegt met het nieuws, en één slechte week zegt meer over de agenda dan over de link. Stel dat de impressies van een pagina verdubbelden na de bestelling, maar alleen omdat er die week een verhaal uitkwam. Dat is een resultaat dat je moet labelen voordat je erop uitgeeft.

Beslis vooraf over de tweede ronde

Schrijf de regel voor de beoordeling, niet erna. Als de pagina op een manier bewoog die je kunt verklaren, laat dan een scheiding van de reserve vrij. Als deze niet bewoog, los de pagina eerst op en wacht op het volgende tijdvak.

Een vooraf ingestelde regel houdt één goede week tegen je aan om naar een grote bestelling te duwen. Het houdt ook één vlak resultaat tegen dat het hele plan beëindigt.

Houd de log eerlijk

Registreer de donor, de besteldatum, de prijs, het doel en alles wat er op de pagina veranderde tijdens het tijdvak. Bewerkingen tellen als veranderingen. Een log die een herschrijving verbergt, zal de link crediteren voor een resultaat dat het niet verdiende.

Eerlijke notities kosten zeer weinig tijd, en het zijn het enige bewijs dat je hebt wanneer de volgende bestelling ter goedkeuring komt.