Budżet linkowy dla treści wiralowych: co zrobilibyśmy z $100 lub $1,000

Plan za $100

Sto dolarów wystarczy na przetestowanie jednego pomysłu. Nie rozpraszaj go na pięć podstron.

Wybierz ostrożnie. Wybierz jedną stronę wiecznie aktualną, do której kierują czytelnicy z Twoich wpisów trendowych. Wydaj około $25 na cztery średnio płatne umieszczenia w Twojej niszy, u dawców z prawdziwym ruchem organicznym i kilkuset domenami odsyłającymi, a nie w najtańszych wierszach. Ceny wahają się od $1 do około $500. Tanie nie oznacza bezużyteczne, ale sprawdź każdy wiersz.

Potem poczekaj. Po sześciu tygodniach sprawdź tę jedną podstronę w Search Console. Jeśli zmieniłeś dziesięć innych rzeczy w tym samym okresie, niczego się nie nauczysz, więc nie rób tego. Harmonogram tygodniowy pokazuje, kiedy szukać.

Rozpraszanie małego budżetu między słowa kluczowe

Kilku blogerów, z którymi się kontaktujemy, ma kilka celów i pieniądze warte jednego zamówienia. Przydatnym pytaniem nie jest, ile słów kluczych pokryć, ale które jest pierwsze.

Podstrony znajdujące się blisko szczytu wyników często reagują na umiarkowany impuls. Podstrony daleko poniżej zwykle wymagają pracy nad treścią, zanim jakikolwiek link je uniesie, więc kolejność w kolejce ma większe znaczenie niż jej długość.

Zacznij od podstrony, która jest już blisko

Cel znajdujący się około na pozycjach 10 do 20 z umiarkowaną konkurencją to najlepsze miejsce na pierwszy kawałek. Trzymanie budżetu tam przez dwa lub trzy miesiące daje Ci jedno czyste odczytanie. Porównaj go z tym samym oknem przed zamówieniem.

Zmieniaj jedną rzecz na raz. Rozproszenie małych pieniędzy na pięć celów sprawia, że każdy ruch jest nie do przypisania, więc niczego nie nauczysz się, co można wykorzystać.

Kiedy przejść do następnego celu

Poszerzaj tylko wtedy, gdy pierwszy cel się przesunął lub wyraźnie utknął po pełnym oknie przeglądowym. Zatrzymaj rezerwę na kolejną decyzję, a nie na kolejne słowo kluczowe.

Ta zasada nie kosztuje niczego przestrzegania. Zapobiega też temu, by wolny wynik przyciągał Twoją uwagę do nowej podstrony każdego miesiąca.

Nazwij wąskie gardło przed wynajmem

Zanim ktoś otrzyma wynagrodzenie, zdecyduj, czy luką jest treść, poprawki techniczne czy linki. Każda z nich wymaga innego specjalisty. Ogólnista, który próbuje wszystkiego, może spalić mały budżet, zanim którakolwiek z nich zostanie naprawiona.

Jeśli nie możesz jeszcze nazwać wąskiego gardła, zatrzymaj pieniądze i przeanalizuj podstronę przez tydzień. Pisemna odpowiedź jest warta więcej niż wynajem kogoś, kto zaczyna zgadywać od pierwszego dnia.

Dlaczego zatrzymujemy pieniądze

Rezerwa jest cichym bohaterą tego planu. Pozwala reagować na dowody, a nie na żal.

Blogerzy newsowi są przyzwyczajeni do działania naraz, ponieważ historia to wymusza. Linki karzą ten nawyk. Umieszczenie dziesięciu linków w weekend mówi Google i Twojej analityce bardzo mało i nie zostawia Ci niczego do dostosowania.

Rozłóż zamówienia na kilka tygodni, różnicuj dawców i kotwice oraz utrzymuj każdy link w tematyce. To po prostu sposób na utrzymanie profilu, który wygląda tak, jakby ludzie linkowali do Ciebie z powodu. Nikt nie sprzeda Ci gwarancji. Lista błędów obejmuje to, co zwykle idzie nie tak.

Uwaga na timing zamówienia wokół szczytu

Ludzie pytają, czy zamawiać przed przewidywalnym wydarzeniem, takim jak gala wręczenia nagród czy prezentacja produktu. Odpowiedź brzmi: tak, jeśli podstrona istnieje i jest gotowa.

Umieszczenie zakupione trzy dni wcześniej może być aktywne i zindeksowane, zanim nadejdzie zainteresowanie wyszukiwarką. Jedno zakupione podczas wydarzenia przychodzi za późno. Krzywa już się zgięła. Google Trends i dane z Search Console z ubiegłego roku mówią Ci, kiedy popyt zaczął rosnąć.

Mimo to traktuj to jako małą zakładkę. Wybory, nagrody i premiery się powtarzają, ale dokładne daty i zwycięzcy nie, a Twoja podstrona musi pozostać poprawna przy każdej zmianie.

Napraw podstronę przed jej sfinansowaniem

Budżet linkowy opłaca się tylko na podstronie, która zasługuje na to, by została znaleziona. Jeśli podstrona jest cienka, w budowie lub nie zindeksowana, pieniądze lądują na URL, którego nikt nie może wyrankować, a to trudno będzie później uzasadnić.

Blogerzy z małym budżetem często pytają, czy sfinansować pisanie, czy linki. Dla strony newsowej lub trendowej sprawdź najpierw podstronę, ponieważ umieszczenie nie uratuje podstrony, której nikt nie może znaleźć.

Sprawdź indeks przed koszykiem

Otwórz raport indeksowania podstron w Search Console i wyszukaj docelowy URL. Podstrona oznaczona jako „przeskanowana, ale niezindeksowana” nie ma niczego, co mogłoby zliczyć link od dawcy, więc umieszczenie jest zmarnowane, dopóki podstrona nie będzie w indeksie.

Napraw najpierw przyczynę. Cienki tekst, zduplikowana treść lub brakujący link wewnętrzny to typowi podejrzani, a każdy kosztuje mniej naprawy niż kosztuje zakup umieszczenia.

Daj nowej domenie czas przed oceną

Załóżmy, że Twój blog ma tylko kilka miesięcy. Jego pierwsze umieszczenia mogą przez tygodnie wyglądać jak nic, a ten cichy okres jest normalny, a nie dowodem na zmarnowanie pieniędzy.

Młodsze witryny zwykle dłużej czekają na regularne skanowanie i na to, aż narzędzia rankingu coś zauważą. Trzymaj test mały, dopóki kilka podstron się nie przesunie, ponieważ drugie zamówienie jest kosztowne, podczas gdy czekasz. Test 48-godzinny wyjaśnia, kiedy czekanie wygrywa ze wydawaniem.

Gdzie skierować pieniądze

Celuj w podstronę, która zbiera szczyty. Test 48-godzinny wyjaśnia, jak ją wybrać, a linki tier 2 pokrywają przypadek, w którym zarabiasz linki, pisząc gościnnie.

Co powinien pokazać przegląd sześciotygodniowy

Przegląd to moment, w którym tracą większość małych budżetów ludzie, ponieważ oceniają za wcześnie lub za późno. Ustaw datę, gdy składasz zamówienie, i traktuj ją jako stałą.

Oto, na co byśmy spojrzeli, tylko z hipotetycznymi liczbami.

Czytaj docelową podstronę, nie dawcę

W dniu przeglądu otwórz Search Console, przefiltruj do docelowego URL i porównaj okno z czterema tygodniami przed zamówieniem. Wrażenia i średnia pozycja są ważniejsze niż kilka kliknięć na małym blogu. Zapisz obie liczby.

Ignoruj dzienne wahania. Strona newsowa porusza się wraz z newsami, a jeden zły tydzień mówi więcej o kalendarzu niż o linku. Załóżmy, że wrażenia podstrony podwoiły się po zamówieniu, ale tylko dlatego, że w tym tygodniu wybuchła historia. To wynik do oznaczenia przed wydaniem na niego pieniędzy.

Zdecyduj o drugiej rundzie z góry

Zapisz zasadę przed przeglądem, a nie po nim. Jeśli podstrona się przesunęła w sposób, który możesz wyjaśnić, uwolnij kawałek rezerwy. Jeśli się nie przesunęła, najpierw napraw podstronę i poczekaj na kolejne okno.

Zasada ustawiona z góry utrzymuje jeden dobry tydzień przed pchnięciem Cię do dużego zamówienia. Zapobiega też temu, by jeden płaski wynik zakończył cały plan.

Utrzymuj log uczciwym

Zapisz dawcę, datę zamówienia, cenę, cel i wszystko, co zmieniło się na podstronie w okresie. Edycje liczą się jako zmiany. Log, który ukazuje przepisanie, przypisze linkowi wynik, którego nie zdobył.

Uczciwe notatki zajmują bardzo mało czasu, a są jedynym dowodem, jaki będziesz miał, gdy nadejdzie kolejne zamówienie do zatwierdzenia.